Logo PLEXIGLAS® : « l'original » de 2011

© Evonik Industries AG, Konzernarchiv Hanau

85 années de PLEXIGLAS® : un label de marque au fil du temps

Factuel, ludique, moderne et évident : l'évolution du logo PLEXIGLAS® est un véritable témoin des goûts de l'époque. La grande qualité de ce matériau innovant est, quant à elle, toujours optimale.

Bien qu'enregistré comme marque déposée en 1933, ce n'est qu'en 1939 que le premier logo PLEXIGLAS® vit le jour. À l'image du produit, la marque n'a cessé de se réinventer, décennie après décennie. Ce qui était pour un temps un symbole de modernité et de design était alors remplacé par un design encore plus tendance. En 85 ans d'histoire, la marque se dota de dix logos différents, dont certains furent primés. Voyage dans le temps :

Une marque est le vecteur des qualités spécifiques de ses produits. « Une marque doit être intemporelle », explique Laura Tils, « tout en correspondant aux goûts de son époque. » L’ambassadrice de la marque de la division des produits acryliques d’Evonik justifie cette affirmation à priori paradoxale de la façon suivante : comme « les marques, les produits et les attentes du clients évoluent avec le temps et l’identité de la marque doit sans cesse y répondre au présent ». C’est pourquoi les différents logos de la marque PLEXIGLAS® retracent avec pertinence les 85 ans d’histoire du verre acrylique de marque.

Un produit transparent devient visible

Bien que dès sa création, en 1933, le PLEXIGLAS® se soit rapidement imposé sur le marché des produits synthétiques, ce n’est qu’en 1939 que la marque se dote d’une identité visuelle. Pour son premier logo, le nom de la marque s’affichait clairement, dans un cercle, en une calligraphie incurvée pleine d’allant.

Le logo de 1942 est « la rune du PLEXIGLAS® ». Il marie le P au X et s’intègre en un tout au nom « PLEXIGLAS » écrit en lettres capitales.

En effet, dans les années 50, la division commerciale décide d’abandonner l’inscription cursive et choisit de calligraphier le nom de façon plus caractéristique. En 1951/1952, on travaille alors sur la police d’écriture du nom et on lui incorpore le signe de « la rune » de la marque. Mais le logo qui en résulte est très volumineux. Il laisse donc rapidement la place à un lettrage souligné avec concision.

En 1957, l’image alliant le P au X, c-à-d. « la rune », réapparaît dans le logo. Le nom de la marque disparaît alors du logo au profit du nom de la société « RÖHM & HAAS KUNSTSTOFFE » (produits synthétiques Röhm & Haas).

Un petit roi pour un vrai succès

C’est en 1963 que le « roi Acrylius » fut créé comme symbole pour une grande campagne publicitaire. Son nom venait en ligne directe de la désignation produit du verre acrylique. Le personnage publicitaire incarnait le positionnement « royal » que le PLEXIGLAS® détenait au sein des produits synthétiques du fait de ses propriétés spécifiques. Le « roi Acrylius » offrait au PLEXIGLAS® son premier visage, permettant ainsi de donner une touche émotionnelle aux messages publicitaires tout en personnalisant la communication client.

Le « roi Acrylius » avait également un des rôles principaux dans les « 253 000 heures » du film publicitaire de PLEXIGLAS®. Le film obtint le Grand Prix du festival de Cannes. De la campagne avec le personnage publicitaire « royal », on a ensuite repris l’inscription moderne avec son X dominant. Cette version noble en noir et blanc du symbole de la marque PLEXIGLAS® eut une longue durée de vie et ne fut remplacée que 37 années plus tard.

Le film publicitaire «253 000 heures » avec le « roi Acrylius » fut la première production allemande à recevoir le Grand Prix du festival de Cannes et fut désigné, un an plus tard à New-York, comme étant le meilleur film publicitaire étranger.

Des angles droits pour une marque centenaire

Un nouveau logo fit son apparition en 2002, reprenant une écriture avec des lettres majuscules et en ajoutant au nom du produit l’appellation « original de Röhm ». Avec ce changement, l’entreprise voulait contrer la vulgarisation du mot « Plexiglas » pour désigner tous les types de matériaux synthétiques tout en renforçant le positionnement de sa marque dans un marché de plus en plus concurrentiel. La « turbine en PLEXIGLAS® » bleue symbolise une vis d’extrusion et renvoie ainsi au processus de fabrication des plaques extrudées.

Quelle que soit la personne, le mot PLEXIGLAS®, évoque toujours quelque chose. La marque fascine, tout simplement.

Martin Krämer
responsable de la division des produits acryliques d'Evonik

Pour servir le repositionnement de la marque, il fallut encore redéfinir le logo. Ce qui fut fait en 2011. Le slogan devint « The Original » (L’original) et la « turbine » fut remplacée par un « swing », symbole d’ouverture, de dynamisme et de grande créativité. « Le logo actuel témoigne du fait que, quelles que soient les applications, le PLEXIGLAS® est toujours à la hauteur – de l’architecture comme de l’industrie automobile à la production d’énergie tout en passant par les techniques médicales », explique Laura Tils. « Après 85 ans, le PLEXIGLAS® reste le matériau synthétique le plus innovant à partir duquel le futur se met en formes. »